La nova imatge pren el relleu de la identitat històrica creada en 1987 per Andreu Alfaro.
L’Institut Valencià d’Art Modern (IVAM) ha presentat la seua nova imatge corporativa en la qual aposta per una identitat actual, dinàmica i sostenible, sense perdre els elements que han marcat la seua identitat durant les últimes dècades. El nou disseny, desenvolupat per Democràcia Studio, es desplegarà gradualment en tots els suports de comunicació, la senyalística o el mateix espai arquitectònic. Cal recordar que la imatge històrica de l’IVAM va ser creada per l’artista i esculptor Andreu Alfaro en 1987.
La directora de l’IVAM, Blanca de la Torre, ha assegurat que “el canvi no es planteja com una ruptura amb el llegat històric de l’IVAM, sinó com una reinterpretació contemporània d’una identitat que forma part del patrimoni cultural valencià”.
El logotip manté les característiques associades històricament a la marca IVAM, i ara s’articula al voltant d’un concepte central: la nova dimensió, l’art vist des d’una altra perspectiva en la qual l’IVAM deixa de ser únicament un espai de contemplació per a convertir-se en un lloc d’experiència.
El sistema visual traduïx esta idea a través d’un llenguatge basat en la perspectiva. Així, la identitat de l’IVAM es construïx mitjançant plans que fins i tot es deformen, generant composicions dinàmiques i en transformació constant.
Un aspecte nou és la utilització d’una paleta de colors molt viva, que ajudarà a identificar fàcilment els diferents espais i les activitats de l’IVAM. A més, preveu l’ús d’un sistema gràfic versàtil que convertix les comunicacions de l’espai expositiu cap a les audiències en processos simples i aplicables en múltiples suports o formats requerits per a la seua implementació correcta.
Blanca de la Torre també ha destacat que el projecte “aposta per una reducció de la materialitat, prioritzant l’accessibilitat i la inclusió amb solucions sostenibles i modulars, així com per una major presència del digital com a canal de relació amb els públics”. “Una actualització de la nostra identitat visual per a projectar una visió contemporània i oberta als reptes culturals, socials i mediambientals que estan per vindre”, ha conclòs la directora del museu.
