Comienza la implantación de la nueva identidad creada en 2012 por Filmac.
En el año 2012, el estudio valenciano Filmac rediseñó la identidad del Mercat, recuperando la denominación en valenciano y eligiendo a la cotorra como símbolo popular de los comerciantes. Como explican desde Filmac, la implantación de la nueva identidad es un proceso lento, «porque cualquier aplicación es muy costosa por la escala del Mercat y el presupuesto disponible en estos momentos».
Finalmente, con el esfuerzo de la junta actual, se ha podido lanzar una modesta campaña que ha permitido retirar los viejos vinilos de las puertas y colocar el nuevo logotipo. La campaña ya está presente en algunos autobuses urbanos y en el propio Mercat. Según Filmac, «la intención es posicionarlo como la opción de compra responsable, de proximidad, auténtica y natural. Estamos muy contentos de que por fin la nueva identidad haya llegado al paisaje urbano de nuestra ciudad, aunque todavía queda mucho por hacer, espedialmente en la señalización interior».
