Charlamos con la ilustradora Virginia Lorente sobre la campaña «Greetings from…»
La Asociación València Capital Mundial del Diseño y Visit València han presentado esta semana la iniciativa «Greetings from…», promovida por la arquitecta e ilustradora valenciana Virginia Lorente. Hablamos con Virginia sobre esta iniciativa, que recorre diez barrios de València a través d los ojos y el lápiz de una decena de ilustradores e ilustradoras.
DissenyCV: ¿De qué modo surge el proyecto? ¿Quién lo plantea?
Virginia Lorente: El proyecto lo presenté en Julio a través de la convocatoria abierta de la wdcvalencia2022. Creo que en este cierre de año, con todo lo que hemos vivido, era necesario plantear algo diferente a una típica campaña de Navidad, dar respuesta a todo lo que hemos y estamos viviendo.
DissenyCV: ¿Cómo se sustenta el apoyo de València Capital del Diseño?
Virginia Lorente: La WDC València 2022 seleccionó el proyecto y a partir de ahí comenzamos a trabajar de manera conjunta. El proyecto se alinea en muchos sentidos con los objetivos de la Capitalidad, reivindica el patrimonio valenciano, el territorio, transmitir nuestra identidad, establecer vínculos y conexiones entre los diferentes distritos de la ciudad, entre los ciudadanos, poner el diseño al servicio de la sociedad, implicando a demás a empresas y profesionales valencianos.
En el proceso de desarrollo de la campaña, se implicó también Visit Valencia lo que supuso un empuje importante, un incremento de recursos y medios de difusión.
DissenyCV: ¿Bajo qué criterios se han escogido los barrios e ilustradores participantes?
Virginia Lorente: Con el fin de englobar la totalidad de la ciudad, decidí seguir el criterio de agrupación de barrios y distritos que engloba las 10 juntas de distrito, por lo que cada ilustración se nombró con el nombre que recibe cada junta de distrito y en los mupis, carteles y postales aparecen los nombres de todos los barrios que se agrupan en dichas juntas.
La selección de ilustradores se realizó a traves de una convocatoria abierta, con el apoyo, asesoramiento y supervisión de la APIV, que lanzó dicha convocatoria de manera pública a través de las redes sociales y correo electrónico, y los ilustradores interesados enviaron sus porfolios, enlace a sus web o información que estimaron oportuna al igual que su predilección por distrito a ilustrar. Se realizó entre todos una selección, siguiendo criterios de trabajos realizados, estilos gráficos, paridad. La idea es que hubiera una diversidad de estilos que reflejara la diversidad de los barrios que configuran la ciudad. La selección se realizó bajo la supervisión y aprobación de la WDC2022.
Una vez seleccionados los ilustradores, se les asignó una junta de distrito, y ellos libremente decidieron dónde poner la mirada y qué zona ilustrar. Esta parte me parece muy importante, porque le aporta al proyecto una enorme riqueza.
Realizamos un seguimiento de las ilustraciones con cada ilustrador, hubo una comunicación continua, tanto en el proceso de ilustración como el de maquetación, hasta el último detalle. Y la verdad, creo que el resultado final es una maravilla. La propuesta conjunta de las diez ilustraciones muestra todas esas caras de València retratadas bajo esas diferentes miradas.
DissenyCV: ¿Existe la posibilidad de repetir y ampliar esta iniciativa en otras fechas?
Virginia Lorente: A mí me encantaría seguir! Sin duda se trata de un proyecto vivo, que por supuesto puede crecer, y esa idea de enviarse saludos entre los diferentes barrios… ¿Por qué no ampliarla a poblaciones o incluso a toda la provincia?
