La celebración junto a Cevisama aporta un 79% más de visitantes profesionales, la gran mayoría de ellos arquitectos y decoradores.
Los profesionales del comercio del hábitat que buscan producto con valor añadido así como arquitectos y decoradores son ya los perfiles de visitantes profesionales mayoritarios en Feria Hábitat Valencia, según se desprende del estudio elaborado en la última edición. La encuesta ha sido elaborada entre los 66.573 profesionales nacionales e internacionales que visitaron Hábitat y consolida las sinergias con Cevisama y Fimma Maderalia.
Los compradores nacionales siguen siendo mayoritarios en Hábitat y, prácticamente la mitad de los mismos corresponden a profesionales con tiendas minoristas de venta al público y arquitectos/decoradores con un 24’49 y 23’64% del total nacional respectivamente. El tercer perfil de visitante nacional se sitúa ya a una considerable distancia y corresponde al de los agentes comerciales mientras que el resto de los profesionales españoles corresponden a distribuidores de mueble en general, mayoristas/importadores, promotor /constructor y grupos de compra.
En cuanto a los estilos que mayor interés despiertan entre los profesionales españoles del hábitat, estos apuestan decididamente por el producto más actual y de tendencia en el ámbito contemporáneo. Así, los tres primeros sectores que han despertado más interés han sido los diseño, mueble moderno e iluminación de vanguardia, que se sitúan por delante de segmentos como el de mueble clásico, mueble exterior o tapizado.
El comprador internacional apuesta también por la alta decoración
La feria también ha analizado la procedencia e intereses de los visitantes internacionales. Así, del total de visitantes propios, el 10’4% eran profesionales internacionales procedentes de 94 países, siendo Rusia el principal país de procedencia de los mismos, seguido, por este orden, de Marruecos, Italia, Portugal, Francia, Argelia, Reino Unido, Egipto, Ucrania, Alemania, Irán e Israel. Además, entre los compradores internacionales que acudieron la pasada edición de Hábitat destacan también los profesionales llegados de mercados como India, Arabia Saudí, Emiratos Árabes, Qatar y Suiza, países que integran los principales destinos de las exportaciones españolas de muebles y equipamiento para el hábitat.
En general, el perfil del visitante internacional de Feria Hábitat Valencia es más diverso, según apunta este informe. Así, los compradores extranjeros que acudieron la pasada edición de Hábitat son, en su gran mayoría y por este orden, tiendas especializadas de venta al público, importadores, distribuidores en general y arquitectos / decoradores.
Además, respecto a los sectores que más interés han despertado entre estos profesionales internacionales de Hábitat, destaca el posicionamiento del estilo de alta decoración y mueble clásico. Este sector ocupa el segundo puesto en este ránking tan sólo por detrás del hábitat de diseño, que tal y como sucede entre los profesionales nacionales, es el estilo preferido de los compradores de Feria Hábitat Valencia.
Los resultados avalan la estrategia de ‘Nos Vemos en Valencia’
La encuesta también aborda las sinergias surgidas con la celebración conjunta el pasado mes de febrero de Cevisama, Feria Hábitat Valencia y Fimma Maderalia y analiza, en este caso, los resultados obtenidos. En el caso de Feria Hábitat Valencia, la estrategia ha funcionado. El certamen recibió 24.712 visitantes profesionales inscritos como propios, pero además, obtuvo 33.076 visitas de profesionales inscritos previamente en Cevisama y 8.785 profesionales registrados en Fimma Maderalia.
Todo ello suma los 66.573 profesionales que en su conjunto visitaron la última edición de Feria Hábitat Valencia y, traducido porcentualmente, supone que el certamen ha ganado con la celebración conjunta un 169% más de visitantes, un 79% procedente de Cevisama y un 21% de Fimma Maderalia.
Nueva imagen de campaña de Feria Hábitat Valencia 2015
Siguiendo con su estrategia promocional y ya de cara a la cita del próximo año, Feria Hábitat Valencia ha presentado su nueva imagen de campaña. Con vocación continuista respecto a la imagen de la última edición, se refuerza el componente de tendencia, diseño e innovación y la presencia de materiales como la madera. Además, la imagen de campaña de Hábitat 2015 (del 9 al 13 de febrero) incorpora un guiño a la esencia mediterránea de Valencia, ciudad que acoge el certamen, y de la que asume la luz, la playa y el mar como seña de identidad.
