El estudio valenciano Nueve desarrolla también los soportes de comunicación de la entidad.
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La Asociación Española de Asesores Fiscales (AEDAF) encargó al estudio valenciano Nueve el rediseño de su marca, así como la creación de un sistema visual y gráfico que le permitiera ser independiente a la hora de abordar todas sus comunicaciones online y offline.
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Antecedentes del proyecto
En opinión de Nueve, «AEDAF tenía un sistema identitario que con el paso de los años había perdido unidad y consistencia. Las comunicaciones no se diferenciaban entre sí, habían perdido coherencia. Necesitaban por un lado, una identidad que les posicionara como lo que son, una asociación en constante actividad, creada por y para asesores, y por otro lado, necesitaban consolidarse en términos de crecimiento y visibilidad ante sus diferentes grupos de interés: asociados, profesionales, administración pública, medios de comunicación y sociedad en general».
«La identidad de AEDEF había perdido unidad y consistencia»
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Soluciones planteadas desde Nueve
Con estos antecedentes, estudio Nueve creó una identidad basada en la relación entre personas, ya sean los propios asociados o entre todos aquellos que tienen a AEDAF como referente, «una identidad que pone en valor los pilares fundamentales sobre los que se sustenta la Asociación: la innovación, la vanguardia y el rigor».
«La nueva identidad refuerza los valores de innovación, vanguardia y rigor»
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Identidad corporativa
Desde Nueve explican el proceso de creación del logotipo: «eliminamos todo lo accesorio y potenciamos el propio acrónimo Aedaf, que es como se conoce a la asociación. AEDAF pues, se convierte en el nuevo símbolo del sistema identitario. Una marca más limpia, más actual y que resulta fácil de identificar y recordar. La tipografía escogida es la Suisse en dos variantes, Neue e Intl. Una familia tipográfica con carácter premium y versátil para su uso en todas las piezas corporativas y comunicativas».
La gama cromática (azules, beige) es reflejo de los atributos y valores de la Asociación: excelencia, liderazgo, honestidad, credibilidad e integridad. Nueve creó además un banco de iconos/ilustraciones y fotografías para ser utilizados en todas sus comunicaciones.
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Material para comunicación interna y externa
Por último, Nueve generó una serie de materiales y plantillas destinadas tanta a la comunicación interna con los propios asociados como a la comunicación externa destinada a posicionar la Asociación como líderes de opinión en su sector. El estudio valenciano ha trabajado en las guías de estilo y en el tono comunicativo para unificar todos sus materiales de difusión: revistas, libros, memorias, informes, newsletters, merchandising, etc.
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