L’equip creatiu responsable de la campanya de la Gran Fira de Juliol de València 2024 ha volgut convertir aquest projecte en una acció amb retorn social. Després d’haver-se presentat fins a huit ocasions en edicions anteriors, enguany han tingut finalment l’oportunitat de desenvolupar una de les principals campanyes municipals de la ciutat, juntament amb la de Falles.
La campanya es va dur a terme en un termini excepcionalment curt, només dues setmanes, i va comptar amb una ampla presència durant un mes en mupis, mupis digitals, autobusos, ràdio, xarxes socials i els concerts de Vivers. Davant la responsabilitat de representar la ciutat i la seua diversitat cultural, l’equip va optar per una campanya fotogràfica de caràcter festiu, recuperant l’esperit dels cartells històrics, amb les persones com a eix central del missatge. La proposta va comptar amb un fotògraf internacional i models que reflectien la diversitat real de València.
Més enllà de l’àmbit creatiu, la campanya ha volgut respondre també al context social actual, marcat per la vulneració de drets i l’atac a col·lectius com el LGTBIQ+, les dones o les persones migrants. Per aquest motiu, i com a mostra del seu compromís amb els valors democràtics i humanitaris, l’equip ha destinat part dels ingressos obtinguts a quatre associacions valencianes de referència.
En total, s’han realitzat quatre donacions per un import global de 2.000 euros, repartides entre entitats que treballen en àmbits considerats clau en l’actualitat: el medi ambient, els drets del col·lectiu LGTBIQ+, la defensa del valencià i el dret a l’habitatge. Les associacions beneficiàries han sigut Per l’Horta, Cercle Sàfic, Escola Valenciana i EntreBarris.
Des de l’equip creador destaquen que el seu treball només té sentit quan genera un impacte positiu en la societat, i entenen aquesta iniciativa com una manera de reconéixer i donar suport a col·lectius que, des del seu dia a dia, contribueixen a fer de València una ciutat més justa, diversa i habitable.
